第23節(2/4)

領域，米歇爾?奧巴馬被譽為媲美傑奎琳?肯尼迪：她們的發型、衣著風格非常相像，包括白色珍珠項鏈，另外，她們還選擇了同一款手表——卡地亞坦克手表，這對於其他女性的衝擊之大是不可想象的。米歇爾第一次在媒體上公開自己的白宮生活，她手腕上佩戴的白金坦克手表不但成為第一夫人《人物》的封麵造型，也鞏固了卡地亞所代表的新時代的脈動。

五、你戴的不是表，是記憶

說到這裏，大家或許已經發現，珠寶和鍾表的行業本質非常接近，所以不少珠寶品牌也兼營鍾表。請你想一想，貴的表都是什麽表？手工表。我大兒子送我一塊手工表，特別可恨的是這手工表不準時，我情願他送我塊石英表，花50塊錢買一塊石英表，很準時。可他花好幾萬送我塊手工表，我還不好意思換掉。請問你為什麽花幾萬塊錢買一塊不準的表？這些表外觀也不怎麽樣，品質也不怎麽樣——因為它不準。你為什麽要花這個錢呢？

請你看看世界名表的廣告都是怎麽做的。在一個古老的木房子裏麵，一個老工匠在弄這個、弄那個，不知道弄什麽，各種零件、彈簧，複雜得很。搞來搞去，終於拿來一塊表，不準的表。可是你就會去買，為什麽？行業本質。你看看整個歐洲曆史，它在追求什麽？奧運在追求什麽？它的表在追求什麽？力與美。歐洲的雕像都是什麽樣的？我們中國是沒有裸體雕像的，都是龍、狗、馬這些動物，歐洲人的雕像都是裸體的，像維納斯，不但裸體，而且裸得幹幹淨淨。表現的是什麽？力，全身肌肉的力，還有美，人體肌肉的完全展現就是力與美的表現。這就是奧運的根本精神。而這一切就是整個歐洲文化的傳承，從古希臘文明到現在，它們的雕塑都是以裸體雕塑為主，表現人體的力與美。在這種文化背景之下，他們要如何做表？他們做表的目的不是為了看時間，你可以用手機看時間，做表的目的就是一個經過幾十年訓練的老師傅，在那裏非常敬業、非常誠懇地做出一個偉大的雕塑，而這個雕塑所展現的就是力與美。你們可以注意一下，真正貴的男裝表通常都不是白色、紅色或者粉紅色的，而是純金屬色的。它的表殼也是透明的，就是為了把裏麵的機械展示給你。這種把裏麵的機械、發條展示給你看的表通常都是比較貴的表。為什麽？和人體雕塑一樣，通過表彰顯從古希臘開始的歐洲文明，也就是力與美。所以你會花幾萬塊錢買一塊不太準時的表，因為你看的不是時間，你看的是“機械所展現出來的力與美”，並且在這個基礎上彰顯尊貴的身份和記憶，這就是男裝表的行業本質。比如，頂級珠寶品牌寶詩龍創立150周年，先鋒製表品牌Richard Wil

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