第22節(1/4)

是如果我們仔細觀察就會發現，不同產品之間的主要差別就是人生不同階段的特殊記憶。

當然，戴夢得和周大福都隻是中端品牌，不能和世界十大頂級珠寶品牌相比，因此，我們需要從兩個方麵來驗證這個行業本質是否準確。表11-1羅列了世界十大頂級珠寶品牌。

表11-1 世界十大珠寶品牌創立的時間和地點

1 卡地亞（Cartier） （1847年法國巴黎）

2 蒂芙尼（Tiffany & Co） （1837年美國紐約）

3 寶嘉麗（Bvlgari） （1884年意大利）

4 梵克稚寶（Van Cleef & Arpels） （1906年法國巴黎）

5 海瑞?溫斯頓（Harry Winston） （1890年美國紐約）

6 蒂爵（DEKIER） （1837年法國巴黎）

7 德米亞尼（Damiani） （1924年意大利）

8 寶詩龍（Boucheron） （1858年法國巴黎）

9 禦木本（MIKIMOTO） （1893年日本）

10 施華洛世奇（SWAROVSKI） （1895年奧地利）

我們先談談這些頂級品牌的共性。無一例外，這十大品牌曆史都十分悠久。最古老的品牌是1837年成立於美國紐約的蒂芙尼和成立於法國巴黎的蒂爵，以及1874年成立於法國巴黎的卡地亞。即便是最年輕的意大利品牌德米亞尼也創立於85年前的1924年。這些品牌百年來經久不衰的曆史最好地印證了記憶才是這個行業的行業本質。

二、皇室記憶：卡地亞從藉藉無名到聲名遠播

我們來看一下卡地亞成立的傳奇故事。1847年，路易?卡地亞（Louis-Francois Cartier）接掌其師阿道夫?皮卡（Adolphe Picard）位於巴黎蒙特吉爾街29號（29 Montorgueil）的珠寶工坊，卡地亞品牌誕生了。如果是你開珠寶店的話，你會怎麽做生意呢？或許你會胡亂鑲點鑽石就開始漫天要價了，忽悠一個是一個，賺點快錢再說，就像我們中國珠寶行業的現狀。或許你就幹脆做傳統的金戒指算了，樣子跟縫衣服用的頂針差不了多少。

然而卡地亞從一開始就掌握了時代的脈動。19世紀的法國處於不斷的政權更迭之中。19世紀50年代，拿破侖三世統治法國之後，社會恢複了往日的浮華。慶典和舞會等社交活動頻繁在巴黎上流社會和皇宮貴

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