第15節(2/4)

那可不一定，因為在蕭條時期有個“口紅效應”將會決定產品的銷路，如何準確地把握“口紅效應”才是企業在蕭條時期突圍的關鍵。

第七章

危機中的“口紅效應”

本章亮點：經濟蕭條必然出現“口紅現象”。不要簡單地認為口紅現象出現就表示高端品牌一定會衰落，中低端品牌一定會上升，因此大家都偷工減枓。“口紅現象”的本質意義就是遇到經濟蕭條的時候，消費者會選擇高性價比的產品，而本章的亮點就是重新定義性價比。對於企業而言，如果要進行差異化，不能像過去那樣隻注重外觀、性能和價格，更要通過把握行業本質來提高產品的性價比。

全球金融危機，驚現“口紅效應”。

遇到經濟蕭條，整個消費形態會發生很大的改變。

通過對白酒行業的分析，印證“口紅效應”的發生。

所以這就很有趣了，為什麽低端酒的銷售量這麽好？

危機下的重生，掌握本質是關鍵。

你要如何成為一個好的企業家？你要如何成為一個好的消費者？一定要徹底地理解這個行業真正的本質是什麽。

一、口紅現象背後的投資機會

在金融海嘯衝擊之下，出現了一個口紅理論。什麽是口紅理論？以婦女同胞來說，你總是要化妝的，你可能不抹粉，因為金融海嘯，失業了沒錢或者收入減少了，可是你總得抹點口紅。就算你買不起歐萊雅的口紅，總買得起隔壁雜貨店的口紅，所以叫做口紅理論。一遇到經濟蕭條，整個消費形態會發生很大的改變，叫做口紅型的消費。這個思維有點簡單，我給各位讀者列舉幾個數字，讓你們知道什麽叫做口紅型的消費，你就會知道2009年在金融海嘯衝擊之下你的消費會如何轉型。同時我也想告訴我們的製造業從業者，在金融海嘯衝擊之下你該如何調整，以迎合消費者的消費需求。

背景提示

受世界經濟衰退、國內經濟周期性調整，以及居民實際收入增速減慢等因素影響，2008年全年國內消費者信心指數呈現逐季下跌的走勢。從市場實際情況看，住房消費明顯降溫；與住房相關的建材、家電等產品消費也大大低於往年；全國各地許多地方的高檔化妝品、飾品、服裝和汽車等所謂奢侈品的銷量也出現下滑。然而，中國消費者協會2009年3月12日公布的“2009消費信心消費意願調查”結果顯示，近六成的消費者對國內市場的消費仍抱有信心。分析認為，鑒於國家拉動內需的消費政策，中國企業完全有可能借助消費者的消費意願謀求發展。那麽，在“口紅效應”出現的當口，中國企業又應該怎麽做呢？

既然講到口

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